湖南日報·新湖南9月14日訊（姚英 楊林）“揮毫當得江山助，不到瀟湘豈有詩(shī)”。錦繡瀟湘，物華天寶、人杰地靈，是一方“古色”厚重、“紅色”熾熱、“綠色”盎然、“夜色”亮麗的旅游熱土。金秋九月，三湘四水處處綻放著(zhù)多彩的綺麗美景，遍地躍動(dòng)著(zhù)蓬勃迸發(fā)的文旅活力。首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì )將于9月18日至20日在張家界市舉辦。屆時(shí)，賓客“湘”約湖南，共襄文旅盛宴，共啟文旅新華章。

張家界武陵源。 郭立亮 攝

高位引領(lǐng) 繪就文旅新圖景

旅游興，百業(yè)旺。旅游業(yè)是“調結構、惠民生、穩增長(cháng)、促就業(yè)”的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也是湖南經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。

今年年初，湖南省委、省政府決定從2022年起，每年舉辦一次全省旅游發(fā)展大會(huì )，實(shí)現“辦一次會(huì )、興一座城”，引領(lǐng)旅游業(yè)全面發(fā)展、整體提升，加快建設世界知名旅游目的地。此舉為湖南省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展謀定了方向、找到了抓手。

“辦好旅發(fā)大會(huì )是把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，是改變城鄉面貌的重要舉措，是疫情防控常態(tài)化下旅游發(fā)展新路子的重要探索，是展示湖南形象的重要窗口?！?月19日，湖南省委書(shū)記、省人大常委會(huì )主任張慶偉主持召開(kāi)專(zhuān)題辦公會(huì )議，強調旅發(fā)大會(huì )的重要意義。湖南省委副書(shū)記、省長(cháng)毛偉明在省政府工作報告中明確提出，“要辦好全省旅游發(fā)展大會(huì )，讓湖南旅游唱響全國、走向世界”。

張家界天門(mén)洞。 童迪 攝

號角一經(jīng)吹響，全省14個(gè)市州踴躍申辦、亮出絕招。世界自然遺產(chǎn)地張家界，作為湖南全域旅游的“龍頭”，憑借獨特的資源、品牌、產(chǎn)品、服務(wù)和帶動(dòng)優(yōu)勢，獲得首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì )承辦權。

為推動(dòng)高標準、高質(zhì)量辦好大會(huì )，湖南省委常委、省委宣傳部部長(cháng)楊浩東，副省長(cháng)何報翔深入張家界調研，強調要努力實(shí)現“立標打樣”“辦一次會(huì )、興一座城”目標要求，把張家界打造成為世界一流旅游目的地，帶動(dòng)全省文旅產(chǎn)業(yè)競相發(fā)展。

強旅之聲，一呼百應。目前，湖南已形成省市縣聯(lián)動(dòng)的“1+13+N”辦會(huì )機制，呈現政府引導、人民群眾和社會(huì )力量廣泛參與的良好局面。

市場(chǎng)驅動(dòng) 迸發(fā)消費新活力

搭乘湖南旅發(fā)大會(huì )的東風(fēng)，自今年3月起，湖南省、張家界市協(xié)同策劃了五一假期張家界四大景區免票11天、暑期旅游優(yōu)惠政策、中外高空扁帶對抗賽等貫穿全年的30余項活動(dòng)，持續加大營(yíng)銷(xiāo)力度，放送惠民福利，吸引了廣泛關(guān)注。

跑酷大賽。

今年暑期以來(lái)，張家界旅游“熱浪”持續高漲，全市85%以上的旅游從業(yè)人員復工返崗?！?月以來(lái)，旅游復蘇形勢一天比一天好、人氣一天比一天旺。進(jìn)入8月，主要景區日均接待游客近10萬(wàn)人次?！睆埣医缡形睍?shū)記、市長(cháng)王洪斌介紹。

長(cháng)沙海底世界。 王立三 攝

湖南各地的旅游市場(chǎng)都在升溫?！叭珖话肴嗽陂L(cháng)沙”登上熱搜，岳麓區日均接待游客達3萬(wàn)人次，高峰期達5萬(wàn)人次。湘西州矮寨奇觀(guān)旅游區7月接待游客37.42萬(wàn)人次，比去年同期增長(cháng)29%。

在旅發(fā)大會(huì )的強力推動(dòng)下，湖南各地圍繞促消費、穩增長(cháng)，持續開(kāi)展優(yōu)惠利好活動(dòng)。全省推出了“周游三湘”暑期文旅消費季活動(dòng)，長(cháng)沙市發(fā)放了價(jià)值200萬(wàn)元暑期文旅惠民消費券，邵陽(yáng)市推出了湖南人游邵陽(yáng)暨旅游消費季活動(dòng)等，有效促進(jìn)了文旅市場(chǎng)強勁復蘇。

今年上半年，湖南接待國內外游客1.71億人次，實(shí)現旅游收入2572.09億元，高于全國平均水平，恢復至2019年的85%。

項目為王 匯聚產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

古色古香的張家界大庸古城全新亮相、“郴州八點(diǎn)半·夜空最閃亮”夜間文旅消費集聚區開(kāi)啟夜狂歡、吉首矮寨峽谷星空露營(yíng)基地成為打卡新地標……此次湖南旅發(fā)大會(huì )高擎“項目為王”大旗，以項目建設、提質(zhì)升級和招商引資為抓手, 有力推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提質(zhì)增效。

張家界七十二奇樓。 童迪 攝

湖南秉持“抓大項目、促大發(fā)展”的理念，形成了多元化投入辦會(huì )項目建設格局。張家界鋪排項目546個(gè)，總投資708.86億元，除張家界外的湖南13個(gè)市州共推進(jìn)文旅項目193個(gè)，總投資1537.16億元。郴州市上半年完成第二屆省級旅發(fā)大會(huì )和首屆市級旅發(fā)大會(huì )項目投資143.44億元，項目建設成為了穩住經(jīng)濟大盤(pán)的重要舉措。

栽下梧桐樹(shù)，引得鳳凰來(lái)。借助旅發(fā)大會(huì )機遇和平臺，湖南上下涌動(dòng)招商引資熱潮，優(yōu)化環(huán)境，招引一批投資規模大、標桿效應強的項目。全省共篩選重點(diǎn)招商引資項目302個(gè)、投資需求額5296億元。其中，湘西州旅發(fā)大會(huì )簽約項目54個(gè)、引資743.03億元。

鳳凰古城。 吳東林 攝

湖南堅持以“項目”為支撐，筑牢經(jīng)濟發(fā)展的“壓艙石”, 推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。截至8月底，湖南竣工文旅重點(diǎn)項目54個(gè)，總投資280億元。省直部門(mén)支持張家界項目資金已落實(shí)102.87億元。

政策護航 注入發(fā)展新生機

“舉辦湖南旅發(fā)大會(huì )，就是要下好先手棋、打好主動(dòng)仗，推動(dòng)湖南旅游在疫情防控常態(tài)化下?lián)屨及l(fā)展先機、走在前列?！焙鲜∥麄鞑扛辈块L(cháng)，湖南省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)李?lèi)?ài)武表示，為全力籌備好全省旅發(fā)大會(huì )，湖南出臺了一系列“硬核”政策，為文旅發(fā)展注入了“強心劑”。

近日，湖南省委、省政府出臺的《關(guān)于加快建設世界旅游目的地的意見(jiàn)》提出，到2025年，全省旅游總收入達到1.1萬(wàn)億元以上，接待游客7.5億人次以上，旅游增加值占地區生產(chǎn)總值的6.5%，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

常德河街。 辜鵬博 攝

為推動(dòng)文旅市場(chǎng)復蘇，今年4月，湖南省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于落實(shí)紓困扶持政策促進(jìn)旅游業(yè)恢復發(fā)展的通知》，明確落實(shí)落細普惠性減稅降費政策、落實(shí)旅游服務(wù)質(zhì)量保證金扶持政策、辦好各級旅游發(fā)展大會(huì )等10條舉措，助推文旅行業(yè)渡過(guò)難關(guān)。省級財政出資500萬(wàn)元獎勵旅行社開(kāi)展“五十萬(wàn)游客入張”活動(dòng)，張家界同時(shí)配套相關(guān)景區免票措施。

為切實(shí)加大金融助企紓困力度，促進(jìn)市場(chǎng)主體健康發(fā)展，湖南還印發(fā)了《關(guān)于金融支持湖南首屆旅游發(fā)展大會(huì )的若干措施》，出臺了18條金融舉措，既有政策傾斜，也有真金白銀的讓利，加快推動(dòng)張家界經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展。張家界市稅務(wù)、財政、人社、金融等部門(mén)出臺28條落實(shí)穩經(jīng)濟財稅金融政策具體措施。張家界市自然資源和規劃局提出實(shí)施六大行動(dòng)，加強保障重大項目落地、落實(shí)鄉村振興戰略、優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境等。

宣傳造勢 引燃流量新爆點(diǎn)

面向全球推介湖南，張家界亮相紐約時(shí)代廣場(chǎng)，萬(wàn)屏“競發(fā)”燃動(dòng)星城……今年，湖南文旅宣傳火力全開(kāi)，高潮迭起，持續為旅發(fā)大會(huì )引流蓄熱。

今年3月起，湖南全面聯(lián)動(dòng)省內省外、內宣外宣、網(wǎng)上網(wǎng)下各級媒體，開(kāi)展全方位、立體化宣傳，確?！霸略掠兄黝}、周周有活動(dòng)、每日有熱點(diǎn)”。面向全球征集首屆湖南旅游發(fā)展大會(huì )logo、吉祥物和宣傳口號，吸引全社會(huì )廣泛參與，并舉行湖南文旅主題新聞發(fā)布會(huì )、“我是家鄉推薦官”等推廣活動(dòng)，大力推介湖南精品旅游資源和產(chǎn)品。央視CGTN全球直播推介張家界，抖音、微博等平臺涌現了張家界“暑期旅游優(yōu)惠政策來(lái)了”等點(diǎn)擊過(guò)億次的話(huà)題。

“云上”宣傳聲勢浩大，“云下”營(yíng)銷(xiāo)同樣精彩紛呈。由春夏至秋，長(cháng)沙街頭樓宇的戶(hù)外大屏、電梯小屏，滾動(dòng)式、專(zhuān)題式宣傳全省旅發(fā)大會(huì )和各大旅游景區。2022駐華外交官“發(fā)現湖南之旅”活動(dòng)走進(jìn)張家界，10個(gè)國家的駐華外交官對張家界的奇美山水贊不絕口?！扒慰?、百家旅行社、百臺自駕車(chē)”走進(jìn)常德，暢享“詩(shī)和遠方”。全省各地多措并舉，讓湖南旅游唱響中國、走向世界。

勇立潮頭逐浪高，奮楫揚帆正當時(shí)。首屆湖南旅發(fā)大會(huì )的東風(fēng)吹遍了三湘大地，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)新的機遇。湖南正以建設文化強省和世界知名旅游目的地為目標，打造旅游萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)，在建設現代化新湖南中展現文旅新?lián)?、作出文旅新貢獻。

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作者：姚英 楊林

責編：何璐

來(lái)源：中國旅游報